El crowdfunding se ha consolidado como una herramienta esencial para el acompañamiento al emprendimiento colectivo en todas las etapas de su ciclo de vida. Tras años de experiencia asesorando a entidades de la economía social, hemos sintetizado esta guía práctica para ayudar a asociaciones, cooperativas y otras entidades de la ESS a validar sus propuestas y construir comunidades sólidas.

Si estás pensando en lanzar una iniciativa con impacto social, sigue estos diez pasos fundamentales:

📌 1. Alineación con los valores de la Economía Social

Tu mensaje debe reflejar no solo el "qué" haces, sino el "cómo" lo haces. Enfatiza la gobernanza democrática, la transparencia y el retorno social de tu propuesta.

Tip: Asegúrate de que el impacto en la comunidad sea el eje central de tu narrativa desde el diagnóstico inicial.

📌 2. Identifica y segmenta tu comunidad base

No busques "donantes", busca "co-creadores". Es vital conectar con redes afines (otras cooperativas, redes de consumo responsable, etc.) antes de abrir la campaña al público general. Quién sabe, incluso hasta puedes crear recompensas especiales y packs en conjunción con otras entidades interesadas en apoyar tu proyecto 😉

📌 3. Diseño de recompensas éticas y sostenibles

Las recompensas deben ser coherentes con el proyecto. Opta por productos de proximidad, servicios de la propia entidad o experiencias de retorno colectivo que no comprometan la viabilidad económica del proyecto. Recuerda que vivimos en un mundo digital, y esas recompensas son a cero coste normalmente, ¡úsalas!

📌 4. Planificación financiera: Mínimo vs. Óptimo

Define con precisión qué recursos necesitas para que el proyecto sea viable (mínimo) y qué mejoras podrías implementar si superas las expectativas (óptimo). La transparencia en el presupuesto es la base de la confianza para tu comunidad.

📌 5. Aprovecha la innovación tecnológica (IA de soporte)

En 2025, la tecnología es un aliado. Utiliza herramientas de inteligencia artificial y asistentes inteligentes para optimizar la redacción de tus mensajes y resolver dudas técnicas de tus colaboradores de forma inmediata.

📌 6. Comunicación multicanal y cercanía territorial

Combina la difusión digital masiva con acciones de proximidad. Especialmente en entornos rurales, el contacto directo y las redes locales son determinantes para el reequilibrio territorial y el éxito del proyecto.

📌 7. Perspectiva de género en la comunicación

Fomenta el liderazgo femenino y asegúrate de que tu comunicación sea inclusiva. La economía social es, por definición, un espacio de equidad; tu campaña debe reflejar esos mismos principios.

📌 8. Transición hacia la financiación recurrente

No pienses solo en una campaña puntual. Evalúa si tu proyecto puede sostenerse mediante modelos de suscripción o donación recurrente, permitiendo una estabilidad financiera a largo plazo para la entidad. Más adelante os hablaremos de nuestra propuesta desde Goteo.

📌 9. Gestión de la transparencia y rendición de cuentas

Durante y después de la campaña, mantén a tu comunidad informada. El crowdfunding se basa en un compromiso ético de explicar en qué se invierte cada euro recaudado.

📌 10. Construcción de procomún y recursos abiertos

Considera la posibilidad de liberar parte de los resultados de tu proyecto bajo licencias abiertas (Creative Commons). Esto multiplica el impacto social de la subvención y permite que otros proyectos aprendan de tu experiencia.

🌱 ¿Tienes una idea para transformar tu entorno?

👉🏼 Si tienes una idea que puede generar impacto, en Goteo.org estamos aquí para ayudarte. Súmate a nuestra red de proyectos que están cambiando el mundo y empieza a diseñar tu campaña.

Este artículo forma parte del proyecto “Estrategia de acompañamiento y consolidación de la ESS en zonas rurales” y cuenta con la subvención del Ministerio de Trabajo y Economía Social en el marco de la Estrategia Española de Economía Social 2023-2027.