Hoy día, es indudable que los consumidores cada vez determinan más sus acciones de compra por el valor de los bienes intangibles que toda entidad o empresa desarrolla.
Vivimos en un sistema económico que, a medida que avanza, hace más evidente los problemas que tenemos como sociedad y, en este sentido, son muchas las voces que advierten a las empresas que sus potenciales clientes apoyarán en mayor medida a aquellas que mejor apliquen políticas y acciones de RSE, es decir, las que minimicen el impacto negativo en el entorno y la comunidad donde operan.
Esta es una de las razones esenciales para realizar una comunicación eficaz de nuestro propósito y/o acción de responsabilidad, ya que un mensaje que resuene en nuestra audiencia puede ser el diferencial que necesita nuestra empresa para asegurar su sostenibilidad: aquí es donde radica la importancia de la Responsabilidad Social Audiovisual - RSA como una poderosa herramienta de comunicación.